lundi 14 février 2011

Ou est mort Emile Puissant, le gendre d'Alfred Van Cleef de Paris

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Emile Puissant, né à Dangu aux confins de la Normandie fut soigné pendant la guerre 1914, par Esther Van Cleef, qui se prit d'affection pour ce grand blessé (il avait une main atrophiée) au point de lui présenter sa fille.
Sa famille ne voulut plus le voir car il avait épousé une juive.
Rachel Van Cleef allait épouser cet homme en 1917, elle avait 21 ans.
Les titres de presse sont toujours imprécis, il ne fut jamais joaillier, en revanche il avait des idées sur la publicité et pour l'époque, il était un précurseur.
De nos jours on trouverait les centaines de publicités qu'il a commises comme étant vulgaires, a cette époque, qu'en était il?

Ce jour là, en fevrier 1926, il venait de Cannes ou VCA avait une succursale et se rendait à Monaco, était accompagné d'une "hivernante" (une dame riche qui passait l'hiver sur la côte d'azur) et avait voulu conduire sa voiture qui d'après certains était une Bugatti, il avait demandé au chauffeur Mr Jean Breillet qui plus tard participera aux 24 heures du mans, de lui laisser le volant, de passer à l'arrière avec madame Blatton  afin de laisser le siège avant à une jeune vendeuse Melle Gisèle Moutel, que l'article du Parisien nomme Gisèle Monteux.

Il devait rouler trop vite dans cette succession de virage, mit la voiture dans un arbre et effectua une sortie de route en contrebas.
Il dirigeait depuis peu la succursale Van Cleef de Cannes avec son oncle Arpels..
Ainsi que le rapporte le "Journal" c'était dans le virage de la teinturerie.
Je remercie la municipalité de Cap D'ail qui grâce a la gentillesse de Caroline (nous sommes a 500 mètres de Monaco) m'a permis de publier ces photos


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Le clocher a Changé mais pas la route.




C'est dans ces virages avant Monaco que s'est passé l accident



Emile  Puissant avait même inventé la suppression de la Taxe de luxe, comme certains publicitaires récemment qui faisaient cadeau de la TVA




Un texte parmi d'autres:


« Chacun peut bien se rendre compte du temps nécessaire à l'organisation d'une Exposition-Vente comme celle que présentent actuellement Van Cleef
et Arpels, les célèbres joailliers de la place Vendôme. Il y a déjà plus.de deux mois que toutes les marchandises ont- été réunies, réservées, et leurs prix, tout à fait spéciaux, établis en vue, de
leur Vente-Réclame, ont ,été alors fixés pour paraître dans 'leur catalogue. Or, à ce moment, la livre était, environ à 80 francs, et il n'y a pas de doute qu'ils étaient déjà très bon marché. Un simple
calcul suffit donc aujourd'hui pour se rendre compte de ce que, par suite de la hausse présente de la livre, les prix imprimés au catalogue et qui," naturellement, n'ont pas varié, se trouvent être
encore bien meilleur marché.
Van Cleef & Arpels n'ont jamais cherche d'autre intérêt que 'l'immense succès de leur Vente annuelle et, par conséquent, les acheteurs pourront profiter de tous les avantages de cette Vente jusqu'au 31 décembre, date annoncée de sa clôture. »
 
Un article du Figaro parmi des centaines d autres du même genre



C'est probablement après la mort de son mari en février 1926, que Rachel Puissant/Van Cleef va travailler dans la société Van Cleef de Paris

Pub de 1920


 
Pub de 1921










La publicité "Aspect de Paris fut publiée en 1927, donc après la mort d'Emile...le système qu'il avait créé continua

2 commentaires:

  1. Monsieur,
    Vous ecrivez que ces publicités sont Vulgaires, je les trouve pleine de charme
    Sinon, c'est très interessant

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  2. Madame Monsieur
    Le mot vulgaire est il approprié? voici quelques synonymes
    banal, béotien, brut, canaille, commun, effronté, épais, fruste, grossier, inélégant, irrévérencieux, médiocre, obscène, ordinaire, poissard, prosaïque, quelconque, simple, tapageur, trivial
    Je crois qu'au regard de la qualité des bijoux de la Maison, ces textes étaient un peu simplets, communs, lourds,ordinaires, canailles, donc vulgaires.
    Mais je me suis peut être trompé!

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